Subota, Jul 28, 2007
Coca-Cola, Microsoft, Nokia pobeđuju Google
BusinessWeek i Interbrand su stvorili godišnje rangiranje globalnih brendova sa Koka Kolom kao liderom dok je softverski div Microsoft zauzeo drugo mesto. Treće mesto pripada IBM-u, koji prate GE, Nokia i Toyota. Što je interesantno u ovogodišnjoj top listi je da su prva četiri mesta nepromenjena od rangiranja iz 2006. dok su čuvena imena kao Google i Yahoo na prilično niskim pozicijama. Na primer, Google je dosta napredovao, ali se pomerio samo za 4 mesta i trenutno je rangiran kao 20. brend. U poređenju sa kompanijom iz Mountain View-a, rival Yahoo je na 55. mestu nakon prošle godine kad je imao istu poziciju.
“Oživljavanje čak i jakog brenda nije lako jednom kad mušterije imaju negativnu percepciju o njemu. Samo pitajte Ford ili Gap, koji su izgubili 19% and 15% vrednosti svog brenda, u ovogodišnjem godišnjem rangiranju u BusinessWeek-u/ Interbrand-u za 100 najboljih globalnih brendova. Čak i takvi višegodišnji dobitnici kao Koka Kola (Br. 1) mogu imati muke u pojačavanju svog brenda. Gigant u proizvodnji pića već 7 godina uzastopno drži prvu poziciju najviše jer njegov prelazak na zdravija pića mora da još uvek odjekuje,” napisali su BusinessWeek i Interbrand.
Što je još interesantnije u ovoj listi je da iako je gigant za pretragu, Google, dosta napredovao, on je još uvek van top 10 liste, koja nam pokazuje najmoćnije brendove u celom svetu. Lista top 10 brendova je prilično relevantna kad se radi o SAD jer ne manje od 7 brendova dolazi iz SAD, dok su Finska, Japan i Nemačka svaka ponaosob predstavljena sa jednim takmacom.
Koka Kola, lider u ovom rangiranju je zabeležila gubitak od 3 poena u vrednosti svog brenda što bi značilo smanjenje od 67000 miliona dolara u 2006. na 65324 miliona dolara u 2007. Kad se uporedi, kompanija iz Redmonda, Microsoft, je pokazala 3 poena povećanja sa 56926 miliona dolara na 58709 milionaIzdvajamo iz ponude:
Citao sam o tome, ali tamo pise da je rangiranje napravljeno na osnovu bogatstva kompanija.
Coca-cola vredi recimo 65,324 milijarde $, Microsoft 58,709 mlrd $, IBM 57,090 itd.